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        新媒體廣告趨勢下,大品牌為何鐘情戶外廣告?2019.09.03

        來源:戶外廣告內參隨著時代的飛速發展,日新月異的科技進步,廣告業也在不斷的緊跟時代的步伐進化著。2015年7月,中國政府提出“互聯網+”及創新驅動發展戰略,加速了戶外廣告的快速發展。OOH(戶外廣告)是唯一能夠實現廣告收入增長的傳統媒體分支市場。數據顯示,全球戶外廣告收入在過去九年(2010-2018)每年都有所增長,復合年均增長率4.1%,到2018年達到310億美元。與此同時,傳統的非數字媒體(電視、平面媒體、廣播和OOH)的廣告收入停滯不前。此…

        分析|如何理解2019年上半年廣告市場的現狀?2019.08.27

        文丨李前磊 蔣珍珍來源丨廣電視界(ID:guangdianshijie)2019年上半年,中國廣告行業呈現出大浪淘沙的局面。一方面,用戶深受移動媒體、互聯網思維的熏陶,對循規蹈矩的傳統廣告關注度持續減弱,給廣告營銷帶來了極大挑戰;另一方面,廣告行業入局者眾多,持幣觀望的廣告主,在受眾人群、媒體流量以及創意形式方面提出了更高要求。同時,傳統廣電發力5G,互聯網一路高歌,電梯電視逆流而上,影院視頻漸成潮流……也讓各大廣告板塊此起彼伏,各有千秋。那…

        全球戶外廣告傳媒的新技術進化與展望,趨勢和未來!2019.08.20

        來源:依馬獅視聽傳媒 現在美國戶外廣告總收入的23%來源于數字戶外廣告(根據MAGNA的數據),而這個比例在未來只會增加。在英國和澳大利亞,數字戶外廣告收入目前占戶外廣告總收入的50%以上。一場有利于戶外廣告的風暴席卷而來。1、我們的媒體庫存有限,但需求卻日益增加——這致使戶外媒體的價值變得更高。消費者的流動性更強了;他們“出門四處走動”,超過70%的醒著的時間都在戶外度過,并消費內容和廣告。

        戶外廣告是如何定義投放效果的?2019.08.06

        來源:投公交新型城鎮化發展與市場下沉趨勢為新媒體發展帶來了良好的機遇。但是,對于投資者、營銷合作方以及廣告客戶而言,如何在這紛擾的市場環境下,進行風險辨別成了一大難題。五種辨識技巧教你現學現用!第一招:對外節目內容需合法授權

        認清廣告業8大殘酷現實2019.07.29

        來源:城美三年前,被恰如其分地稱作為“轉折年”。一系列營銷熱點如走馬燈般在我們周遭萌芽和生:“papi醬”走紅,視頻網紅崛起,VR/AR營銷火熱,IP潮流涌動不息,一大波品牌借勢里約奧運營銷,天貓雙十一玩出新花樣,"羅一笑"的帶血營銷震驚社交圈,共享單車的熱潮迭起,互聯網廣告繼續上揚,傳統廣告投放依舊低迷,代理行業也哀鴻遍野,唱衰4A之聲此起彼伏……市場方面,中國經濟還處于轉型的痛苦中,許多企業關、停、并、轉。中國“制造型…

        90%的品牌其實不了解自己的顧客:5個顛覆性的顧客真相2019.07.18

        來源:麥青Mandy所有的品牌增長,都離不開一個共通前提——洞察顧客。無論是新品牌、或是成熟品牌,都無法脫離“顧客洞察”談“品牌增長”。但現實當中,有多少品牌是真正了解自己的顧客、以及競品的顧客?受限于調研成本以及傳統營銷理念的束縛,品牌同仁往往會根據自己個人的購買經驗,或者相信廣告公司對于顧客的描述性假設,從而對顧客做出“想當然”的判斷,進而在實踐操盤中,采用了錯誤的營銷實踐,造成營銷資金與精力的浪費。如下列舉10大常見的…

        新廣告形態群雄逐鹿下,品牌如何突圍?2019.07.11

        來源:影視小公主作為一個亙古不變的真理是,有人的地方就有江湖,假定這說法過于泛泛而談的話,那么繼續縮小,只要存在買與賣的銷售行為,或者只要存在市場,那么肯定存在廣告,廣告的存在是市場經濟大背景下企業與企業之間自由競爭的產物,毫不夸張的說,廣告的誕生與幾何數裂變增長的背后,源自商家對潛在市場內肥羊遍地的巨大渴求,表象上看,廣告是一種廣而告之的推廣行為,剖析其本質,則是一種變種武器的體現,并且武器存在的有且只有一個目的,對…

        家喻戶曉的品牌干嘛還要打廣告?2019.06.28

        來源:廣告網廣告界有一個有趣的現象,知名度越高的品牌越喜歡做廣告,而且砸進廣告的費用往往比小品牌的要多得多。像百事可樂、寶馬、支付寶這些大品牌,都已經做到無人不知的地步了,還砸這廣告錢不是白白浪費了嗎?看似花了不少冤枉錢,但其實這錢還真必須花。商場如戰場,特別是在這數字媒體時代,市場變化是特別快的,分分鐘從行業頂端跌落谷底都有可能。大規模的廣告投放,一方面可以彰顯實力,告訴消費者自己很好,另一方面還可以封住競爭對手的路…

        戶外廣告投放是品牌實力的最重要標準為什么近5年投放連年下滑?2019.06.12

        來源:媒無界 彭小東老師我們一直認為:戶外廣告是品牌實力的最重要標準!品牌對戶外廣告可以說是既愛又恨,戶外廣告的優勢在于廣而告之的效應、讓品牌的營銷十分具有“牌面”。同時戶外廣告也有著天然的劣勢:說不清道不明的廣告效果,甲方總感覺戶外廣告中就有自己被浪費的那一半營銷費用。好在有很多的戶外廣告公司已經在開始對廣告效果進行數據化處理,雖然目前并未在行業中推廣開,但是戶外廣告的投放效果正在日益可視化。

        佳禾聚焦|5月戶外廣告優秀案例合集2019.06.04

        一場“衣服的真相”藝術展品牌:滴露資料來源:數英網5月16日,天與空為專業除菌品牌滴露打造了一場“衣服的真相”地鐵藝術展,以藝術的形式,展現出衣服上的細菌。

        戶外媒體傳播的至高點在哪?2019.05.29

        來源:網絡移動時代,隨著電視、廣播、平面、手機APP等媒體的不斷碎片化,受眾的注意力分散,導致大眾媒體的公信力也降低了不少。戶外媒體成為了所有媒體形式當中僅剩的、真正意義上的大眾媒體。1) 夠稀缺,分布在城市核心商圈或主干道黃金點位,客戶投放首選2) 夠氣勢,具有大戶外的沖擊力與震撼效應

        傳統廣告與AI廣告 誰能帶來廣告最佳變現能力?2019.05.23

        來源:小小天看世界當前,在中國,原生廣告市場的增長速度比其他國家要迅速,主要原因是國內互聯網巨頭之間的競爭加劇,短視頻和綜藝節目視頻迅速崛起。隨著AI技術的細分場景越來越多,人工智能帶來的第四次工業革命浪潮已成洶涌之勢,眾多傳統行業借助AI賦能產業結構,不斷升級換代與創新變革,新技術也在不斷涌現。國內更是誕生了諸如曠視科技、商湯科技、極鏈科技Video++、依圖科技等優秀人工智能初創企業。有人說網絡廣告是傳統廣告的延續,但從形式還…

        假如百度高德地圖開始買賣戶外廣告?2019.05.16

        來源:戶外廣告內參地圖是戶外廣告LBS投放的基礎“地理圍欄”技術作為戶外廣告行業的未來方向之一,正在被越來越多的公司嘗試和探索。LBS(基于地理位置的)為戶外廣告的整合投放帶來了技術上的便利,因此,現在大多數的戶外廣告投放平臺都開放了“地圖選址”的功能。地圖測繪龐大的工程量,使得幾乎所有的平臺的地圖都以第三方的地圖API為數據基礎。國外的地圖測繪軟件以谷歌地圖為首,國內的地圖則以高德、百度地圖為第一梯隊。在戶外廣告投放平臺使用…

        戶外廣告是上海的“臉”2019.05.08

        來源:人民網-上海頻道 版權歸原作者所有 說起戶外廣告,腦海里不禁想起影視劇里燈紅酒綠的大都市在入夜后的霓虹燈閃爍,各具特色、形態各異的戶外廣告鑲嵌在各個建筑物景觀的“頭條”處,它們爭奇斗艷的同時,還不忘為城市的“天際線”下錦上添花。而在現實生活中,戶外廣告并不僅僅是影視劇中快閃的鏡頭播放那般成為城市都市感的加分項,一個優秀的戶外廣告,還是智慧與文化的沉淀,浸透著整個城市的縮影。1.每十年一個定格 上海戶外廣告總在最美的時刻…

        雜談!戶外廣告創意策略2019.04.30

        來源:設計智造創意是戶外廣告的生命和血液,好的創意可以有效地提高廣告達到吸引力,就戶外廣告而言,它包括戶外媒介形式的創意、造型創意、圖形創意、文字和色彩的創意?!猙y 攝圖網戶外廣告因使用媒體類別的不同,可分為單一媒 體、組合媒體和網絡媒體。 如何正確地選擇媒體是商家成功宣傳商品的關鍵。戶外廣告因為受到媒介、地點 位置和形式的限制,因此它的創意表現也相應受到制約。 不是所有的媒介都能適合所有的創意表現,創意表現同樣制約著媒…

        戶外廣告是如何定義投放效果的?2019.04.25

        來源:投公交新型城鎮化發展與市場下沉趨勢為新媒體發展帶來了良好的機遇。但是,對于投資者、營銷合作方以及廣告客戶而言,如何在這紛擾的市場環境下,進行風險辨別成了一大難題。五種辨識技巧教你現學現用!第一招:對外節目內容需合法授權

        為什么你的廣告沒有效果?因為你忽略了消費者存在2019.04.17

        來源:中國廣告網資訊廣告是什么?廣告是營銷的手段之一,是為推廣、銷售產品而生。國際廣告大師比爾·伯恩巴克說過:“如果其廣告的目的不是為了銷售,那么,他不是個無知,就是個騙子!”一個廣告是好是壞,當推出市場的那一刻就很清楚了,要么無人問津,要么廣為傳播人盡皆知。

        廣告行業發展前景趨勢及投資策略分析2019.04.11

        來源:百度經驗根據我國《廣告法》中對廣告的定義,廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用,通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。本報告采用該定義。2014-2018年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告廣告行業分類按照傳播媒介進行分類,廣告可以分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。

        為何戶外廣告有不可替代的優勢?2019.04.02

        來源:慧聰網,轉載時有刪減中國廣告行業760億美元市場,戶外廣告領跑,并將繼續增長!不包括影院,戶外媒體凈廣告收入在2018年估計達到了274億元人民幣(約合40億美元)。戶外廣告在企業廣告的發布中,有著不可替代的優勢。

        MAGNA和RAPPORT發布最新研究報告,顯示戶外媒體領跑傳統媒體2019.03.28

        來源:MorketingMAGNA和RAPPORT聯合發布最新全球戶外媒體研究報告。報告介紹了戶外媒體在70個國家的現狀和趨勢,其中包括對前二十大市場的深度分析與洞察。

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