5個技巧,實現戶外媒體廣告差異化2020.10.20

來源:天天喜悅 “時代發展潮流下,戶外媒體有70%的幾率贏得消費者醒著的注意力。然而,消費者對移動互聯媒介的消費比重趨近飽和,品牌想要有效接觸消費者顯得尤為艱難,這也使得品牌需要挖掘更有效的戶外廣告營銷差異化戰略。相反,大數據、AI等技術的發展,驅動了戶外廣告進入數字化高速轉型階段,使戶外營銷變得越來越強大,久違的消費者“抬頭”注意力被高沖擊力的戶外廣告吸引,戶外進入新一輪戰略布局中?!迸c此同時,據悉,近幾月以來,戶外…

中國戶外廣告監測評估標準框架會議在廣州成功召開2020.10.13

來源:環球網【環球網 記者 陳超】9月23日,由中國廣告協會牽頭組織,戶外廣告分會聯合多家企業共同推動的“中國戶外廣告監測評估標準研討會”在廣州舉行。隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速發展,在新技術的推動下,戶外廣告迎來了新的發展機遇。但戶外廣告行業缺乏統一的監測和評估標準,數據鏈條缺失等一些制約行業發展的問題也愈發凸顯,比如廣告主的傳播內容是否按合同約定的排期上下刊的問題、戶外媒體的評估流程的科學性、數據真實性等問題,中國…

北京市規范戶外廣告、牌匾標識和標語宣傳品的管理2020.09.27

來源:北京青年報北京市規范戶外廣告、牌匾標識和標語宣傳品的管理故宮周邊擬禁設商業戶外廣告設施由北京市城市管理委起草的《北京市戶外廣告牌匾標識和標語宣傳品設施設置管理條例(草案征求意見稿)》即日起公開征求意見。記者了解到,《條例(草案)》規范了對戶外廣告、牌匾標識和標語宣傳品的管理,明確提出,長安街沿線及其部分延長線道路兩側100米范圍內,文物保護單位、學校和幼兒園、醫院的建筑控制地帶等9類區域禁設商業戶外廣告設施;設置戶外…

2020年上半年戶外廣告市場概況2020.09.10

轉自:凱納特光電摘要:隨著疫情得到有效控制,企業復工復產,二季度各項經濟指標逐步上升。受益于經濟的快速回升,戶外廣告市場也隨之逐步復蘇,2020年上半年戶外廣告實際刊例花費增長3%。排除范圍和刊例變化,凈增長為1%。根據國家統計局公布數據顯示,隨著疫情防控形勢不斷向好,復工復產、復商復市有序推進。2020年上半年國內生產總值為456,614億元,按可比價格計算,同比下降1.6%。分季度看,一季度同比下降6.8%,二季度增長3.2%。二季度GDP環比增長…

企業自媒體運營完全手冊2020.09.03

文章出自:空手 ;公眾號ID:firesteal13小米董事長雷軍,為了給新發售的小米CC 做宣傳,2019年6月開通了小紅書帳號。到目前為止,接近9個月時間雷總一共發了70條筆記,收獲2.6萬粉絲。平均每個月發文8條。再看雷軍的知乎帳號,雷軍早在2011年就開始玩知乎了,目前一共收獲了37.2萬名粉絲,但他在知乎只回答了9個問題,而最近一條回答已經是兩年多以前的事了??雌饋?,知乎上從事互聯網、科技行業的人群更多,也更加喜歡討論手機、互聯網科技相關話題,更…

2020上半年各行業戶外廣告投放分析報告2020.08.11

來源:eboR戶外媒體實驗室

場景化營銷所能帶來的發展機遇2020.07.29

來源:校果如今的生活,離不開信息,離不開廣告,離不開地鐵的自動廣告牌,在十字路口等交通燈處LED大屏幕廣告,休息時打開手機的應用廣告,飛機和高鐵上的雜志廣告等等。在主動或被動的廣告信息傳遞過程中,在適當的生活場景或不合理的時間段內,將個體帶入廣告場景,刺激和影響消費者的購買行為。這種營銷方式,就是現在的場景化營銷了。

流量入口到場景入口:疫情后戶外廣告依舊是最強勢的廣告霸主!2020.07.16

來源:媒無界每年都有上千億元的廣告費流向戶外廣告行業,這也從側面證明了戶外廣告的重要性。近年來,越來越多的大品牌開始注重戶外廣告上的投放,全球華人總裁卓越行銷力導師彭小東導師認為:投放的最重要的原因是兩點:前期的品牌宣傳和中期品牌維護。在這個過程中,戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。在循序漸進的過程中,戶外廣告扮演了重要的作用,是將消費者與品牌聯系的橋梁。戶外廣告投放也成為很多新興廣告公司的…

戶外傳媒業十大趨勢2020.07.09

來源:商顯世界一、線上線下聯動,新零售方興未艾事件:阿里與分眾傳媒達成戰略合作,搭建全新在線廣告投放系統,以保障全域營銷廣告投放環節的通暢。百度領投新潮傳媒,后者社區線下電梯屏幕網絡將與百度線上數據深度融合,還將成為百度聚屏的媒體廣告聯盟新成員。案例:1、天貓「雙11」通過分眾投放觸達了27% 的線上未觸達人群,同時,看過分眾廣告的品牌商在天貓站內的銷售轉化率大幅提升。

正在崛起的地攤經濟,會給戶外廣告帶來什么樣的機遇?2020.06.30

來源:慧聰網 轉載時有刪減近段時間,網絡上最火的詞莫過于“地攤經濟”,相關微博話題閱讀量超6億,多地紛紛設攤販規范點來鼓勵發展地攤經濟。地攤經濟的持續加碼,助力國內消費市場經濟的發展,讓戶外媒體也隨之成為了夜經濟中品牌營銷的標配。27地設攤販規范點,鼓勵發展地攤經濟6月1日上午,國務院總理李克強在山東煙臺考察時表示,地攤經濟、小店經濟是就業崗位的重要來源,是人間的煙火,和“高大上”一樣,是中國的生機。

6個經典的戶外廣告案例欣賞2020.06.23

來源:準星戶外單純刷存在感,指望路過的人發現你,在霓虹閃耀的戶外世界已經不再適用。優秀有效的戶外廣告不僅要讓消費者愿意掏出手機記錄、在社交網絡上傳播,還要能讓他們有參與感,讓他們發現,你的出現和互動會讓這個廣告內容變得不同。以下是一些國外的優秀戶外廣告案例,或許能給你的戶外廣告一些新思路。婦女節的時候,公益組織 Women’s Aid 及一家戶外廣告的公司做了一個營銷,反對家庭暴力。這個營銷運用了人臉識別技術。首先你在戶外廣告牌上…

2020廣告行業“破圈”的三個關鍵詞2020.06.10

來源:AI撲社受宏觀經濟的影響,全球經濟在2019年的發展相對低迷,實際增長率僅達到2.6%,在2020年這一趨勢將會繼續持續,預期實際增長率為2.5,為20年的最低值。市場表現低迷,需要刺激消費支出帶動新的增長點,近兩件的全球名義消費增長率為5.5%,已然成為經濟增長的重要引擎之一。同時,基于宏觀經濟的變化,全球廣告支出的增速將從前幾年5%的高位回調(2018年增速達5.7%),2019年全球廣告增速為4.8%,預期2020年和2021年的增速分別為3.9%和3.1%。全…

學學二三線城市的戶外廣告,你的營銷會“更時髦”2020.06.02

來源:人人都是產品經理 作者:吐槽大薇隨著中國消費市場的下沉,二三線城市的廣告將成為營銷人關注的焦點。二三線城市的戶外廣告究竟有何學問?又是為會給營銷人帶來怎樣的啟發?以下,筆者將為大家詳細講述。在二三線城市,分散的社交媒體和難以聚焦的受眾興趣,使得線上的宣傳無法壟斷全局。相反,在公交站、地鐵、墻體等隨處可見的戶外廣告,卻能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精準針對當地消費者,可以說是線下版的LBS,從而進一步引發口碑傳…

經濟寒冬 戶外媒體的生存法則2020.05.27

來源:AOM亞洲戶外新冠疫情造成我國戶外廣告業今年第一季度停擺,如今在歐美的肆虐進一步導致客戶預算的萎縮,怎樣安全度過“寒冬期”?轉變觀念,提升能力。一、數字化運營的能力數字化運營并不是要把媒體本身都變成數字媒體,更多的是在洞悉營銷現狀之后對傳統廣告觀念的進化、對新技術或新模式恰如其分的應用。所謂數字化,就是使現有的戶外媒體物聯網化,能夠實現營銷的閉環,而物聯網化的核心是使戶外廣告與受眾的手機能夠互聯互通、進而讓廣告主看…

一個全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生2020.05.19

來源:百帝策劃2020年5月18日,一個全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生——由中國廣告協會全力推動的中廣共贏廣告聯播聯展有限公司,在北京宣告成立?!爸袕V聯播聯展”依托全國各地的180家戶外廣告公司為基礎啟動,注冊資本為5000萬,計劃今年年底,在全國布局31個省級公司、港、澳公司和180個市級公司共同合作運營國內全媒體業務。據悉,公司媒體的全國聯播聯展功能是國內工商企業類別中“廣告聯播聯展”類別的首家企業,囊括了國內城市戶外、線上媒體、傳…

從數據看過去一年的廣告業2020.04.26

來源:營銷戰略家 8.8%——8.0%——3.1%在我們做年度盤點時,2019年的全年數據還沒有發布,但是我們從一些半年度以及季度的媒體收入數據可以看出廣告費用的一個趨勢。2019年整體廣告市場呈現的,是一個先下滑然后下滑幅度逐漸縮小的格局。CTR公布2019年上半年廣告市場(互聯網)數據顯示,2019年上半年全媒體廣告刊例花費同比下降8.8%,到了第三季度,這個數據變為8.0%,增速較2018年同期下降13.7個百分點。2019年廣告行業整體受到宏觀經濟影響,廣告主信…

戶外媒體新空間:以場景換價值2020.04.22

來源:奧凌OOHLink(轉載時有少量刪減)探究戶外媒體廣告收入的增長,雖然因素可能是多樣的,但是廣告主對于戶外媒體在營銷傳播中價值的認可卻是必然的:一個很重要的原因就在于戶外媒體所創造的“場景”特征,與近年來大熱的場景化營銷高度契合。時代機遇:與生俱來的場景化特征場景化營銷首先需要“場景”。對于這個概念的解讀其實非常多,不過中心都圍繞著如何打造“場景”。具體來說,場景化營銷的核心在于要根據消費者或用戶所處的時間、地點、環境…

CTR:2020年2月傳統戶外廣告刊例花費同比下滑16.9%2020.04.15

來源:199IT2月,傳統戶外廣告刊例花費同比下滑16.9%,降幅較去年同期略有收窄。電梯LCD廣告花費呈現微弱漲幅,同比上漲0.9%。電梯海報廣告花費下滑明顯,跌幅達20.3%。受疫情期間影院停業影響,影院視頻廣告暫停監測。戶外廣告TOP10品牌榜單中,有不少新入榜的品牌,如馬丁、林清軒和猿輔導等,廣告投放量大。榜單中兩大乳品品牌君樂寶和蒙牛在電視媒體的廣告花費占比超過一半,且同時覆蓋五大廣告渠道,實現多場景曝光。2月,IT產品和服務行業在傳統戶…

進化,全視角透視中國戶外廣告2020.03.25

來源:營銷戰略家2019上半年,中國廣告市場整體增速放緩。CTR的數據顯示,今年上半年廣告市場下降了8.8%。在這樣一個大環境之下,每一個媒體都難以獨善其身,或多或少開始出現增速放緩。面對這種市場狀況,我們需要冷靜的思考、理性的分析,在生態格局與演進中尋找戶外廣告的機遇。戶外媒體的三大現狀在目前宏觀經濟下行的壓力之下,戶外媒體出現了廣告投放需求的衰減。數據顯示,全國戶外廣告整體花費在今年上半年是698億元,剔除掉范圍變化以及其他的一…

移動互聯網的下一個風口就是戶外媒體2020.03.20

來源:網絡 轉載時有刪減俗話說的好,“物以稀為貴”,在市場規范化影響下的戶外廣告或將成為稀缺資源,位置價值也將得以進一步提升。戶外廣告核心人群日到達已超越電視,戶外已成為互聯網之后的第二大媒體。媒體花費持續向戶外廣告轉移的主要原因還是在于戶外廣告行業整體的蓬勃發展。如今,中國作為世界第三大戶外廣告市場,根據預測,2021年的市場規模更是有望達到2273億元。2020年,我們對大數據和算法的討論越來越深。從數據采集使用,到數據智能,…

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