精準串聯用戶場景,百度地圖詮釋戶外廣告的正確打開方式

2017/8/30 14:55:04

來源:中國網

最近在上海開車的司機,總能不經意遇見“怕堵就用百度地圖”的廣告,百度地圖在投放規模上與電商造節促銷相比并不算大手筆,但卻能讓司機們感到“鋪天蓋地”的效果。通過百度地圖大數據深入營銷決策,此次廣告戰役實現了對精準人群、精準地區、精準預算的精細控制,在技術驅動下完成對線下營銷的創新升級。


堵車時,正好遇見“怕堵就用百度地圖”


正值暑期,全家自駕出行的人數相比以往更多,用戶調用地圖應用的高峰時期比十一、五一等節假日延續更長,百度地圖自然不能錯過這一時機,適時在上海提升品牌影響力。從投放內容上看,全部圍繞“怕堵就用百度地圖”這一核心訴求,強調百度地圖人工智能技術對用戶出行效率提升的作用。


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從投放策略上看,此次最為關鍵的是對投放渠道的精準選擇。百度地圖連續發布兩個季度的《城市研究報告》中對城市交通狀況做了精準洞察,此次廣告投放則揭示百度地圖擁有更高級的交通大數據能力。除交通廣播之外,本次廣告多出現在停車場、收費站、加油站、巴士、小區道閘等戶外平臺,將傳統營銷中非主流的碎片化線下資源進行整合。


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通過大數據洞察,百度地圖不只判斷出較易發生擁堵的路段,更準確判斷出“打開導航前”的高密度地帶,在用戶進入擁堵路段之前的最佳“發車”時機展示戶外廣告,以精準地點捕捉精準用戶的精準需求時機。


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此外,百度地圖還力邀上海地區元老級嘻哈團體噴嘭樂團,借勢這個夏天火力全開的時尚風潮,以嘻哈為名向“魔堵”開炮,打造新一代神曲《開溜666》在騰訊視頻、網易云視頻等平臺上發布。上海腔調打造本地熱門話題,視頻發布后很快引起圍觀,在年輕人群體中引發強烈共鳴。洗腦神曲結合精準場景覆蓋,技術與藝術在線上和線下的結合打動人心,進一步強化“怕堵就用百度地圖”的品牌訴求。


技術驅動“場景營銷”,地圖串聯真實世界


如今技術已成為驅動營銷升級的最重要力量,借助于大數據、用戶畫像等技術,互聯網平臺可以讓品牌與精準用戶匹配,尤其是借助于人工智能技術自動生成原生內容,可以在用戶意圖展現的第一時間完成信息推送。戶外媒體等傳統廣告如何運用互聯網時代的技術紅利,讓整合營銷完成整體進化,是廣告行業面對的一個難題。


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縱觀整個互聯網,手機地圖是唯一能夠將真實世界轉化為計算機語言、把空間位置變成大數據的產品?!翱萍甲尦鲂懈唵巍钡陌俣鹊貓D扮演著連接真實世界的重要橋梁作用,此次上海地區戶外廣告的投放,在用戶需要的時候出現在真實世界中給予提示,產品功能點和給予用戶的利益點得以完美融合,解決了傳統營銷只能提升品牌印象,與用戶真實需要脫節的難題。


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借助于百度地圖大數據,百度地圖此次上海戶外廣告投放在渠道選擇上,不僅僅追求“接觸用戶”的目標,而是直接升級為在線下準確判斷消費者意圖,進行精準投放的“場景營銷”,達成“第一時間提升轉化”的銷售性目標。這一此前只存在于廣告行業理論暢想中的一幕,如今已經通過百度地圖上海投放廣告成為現實。
從長遠來看,百度地圖借助大數據挖掘,整合碎片化線下資源的精準營銷,上海站或許只是開始。手機地圖雖是互聯網產品,但是和消費者在真實世界中的行為緊密相連。一城一地的“圍點打援”,讓百度地圖通過廣告投放深耕地區市場提升區域用戶覆蓋率和活躍度,而且可復制的模式有望讓百度地圖逐漸鋪開全國,讓更多城市達成“怕堵就用百度地圖”的共識。

 

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