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        李佳琦登上戶外LED大屏,線上線下營銷原來可以這樣做

        2021/3/10 9:20:49

        文章來源:戶外媒體內 參澎湃號

        導語:直播大熱KOL+戶外媒體能擦出什么樣的火花?位于重慶觀音橋商圈的3788亞洲之光大屏給我們展示了一份嶄新的答卷。

        編輯丨戶外媒體內參

        圖丨3788亞洲之光

        直播作為數字經濟時代的風口之一,迅速崛起且量級龐大的市場需求引領了一波創業、就業新風潮,一夜之間,人們肉眼可見的任何平臺,幾乎都在直播。

        在所有直播帶貨的KOL之中,李佳琦獲得了許多消費者的喜愛和支持。前段時間,有網友發現李佳琦登上了重慶3788“亞洲之光”巨幕,裸眼3D效果配合上李佳琦極具特色的嗓音,一下子就吸引了大批群眾的圍觀拍照,在社交平臺引起熱議。

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        裸眼3Dד人間嗩吶”李佳琦,這是什么神仙夢幻聯動?

        近幾年,直播帶貨從一種新的互聯網形態,漸漸成為整個互聯網最流行的形態和重要的產業,在疫情出現后,直播的發展更是呈現了高速發展的態勢。2月4日晚,電商知名KOL李佳琦登上3788“亞洲之光”巨幕為大家送上新年祝福。震撼的裸眼3D效果、大眾熟知的電商明星,瞬間抓住所有人的眼球,成為重慶街頭最特別的一道風景。

        以電商直播為代表的網絡直播行業在2020年實現了蓬勃發展。截止2020年12月,我國網絡直播用戶規模達6.17億,其中,電商直播用戶規模為3.88億?!熬€上引流+實體消費”的數字經濟模式成功拉動經濟內循環,成為發展新熱點。

        而作為一塊地標級巨幕,3788“亞洲之光”巨幕從去年開始,通過3D視覺科技賦能創意內容:躍出屏幕的宇宙飛船、標志性輕軌穿樓、可愛的小女孩和新年禮物......不僅在線下引來大批流量,還在線上傳播中取得了顯著效果。本次,3788“亞洲之光”為直播界TOP1李佳琦打造的一塊裸眼3D“直播間”,堪稱“夢幻聯動”。當看到“人間嗩吶”李佳琦出現在裸眼3D大屏上,圍觀群眾紛紛拿起手機拍照記錄這值得紀的一刻。

        3788“亞洲之光”運營方——重慶東方初曉傳媒將視頻在微博上發布后,李佳琦對微博進行了點贊互動,許多網友也在微博評論區留言,并帶上了諸如#李佳琦直播#等相關話題,為本次營銷宣傳再添一把“火”。

        相關微博互動

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        直播KOL大火,戶外媒體提供營銷新思路

        在互聯網時代,線上線下營銷一直是行業人士熱衷討論的話題之一。在眾多營銷渠道中,戶外媒體憑借其優勢獲得了許多廣告主的關注,也成為了越來越多品牌在雙線營銷時所選擇的手段之一。

        區別于其他傳統媒體,戶外廣告的顯著特征是不可替代性。一些黃金地段和覆蓋流量大的戶外媒體無法被替代,所以戶外廣告也也被稱作品牌的“擴音器”,幫助快速放大品牌聲量。

        而在直播時代,直播帶貨充分利用了網絡空間,大大擴充了受眾,拉近了與消費者的時空距離,更加立體、真實地展現了產品,通過KOL和深度體驗的消費者之間產生的帶動效應去推廣產品,實現了無接觸購物。線下戶外媒體和線上直播KOL兩者間擦出的火花,能夠進一步拉近品牌與用戶的接觸距離,實現線上線下同步轉化。

        內參君認為,3788亞洲之光與李佳琦直播間此次的聯動,之所以能夠取得如此影響力,是因為其區別于以往人們所理解的“線上線下”營銷互動,為互聯網結合戶外媒體的營銷概念提供了全新思路。

        現階段,引爆流量逐漸成為品牌主營銷方式中最重要的陣地之一,用戶流量支撐著內容營銷的發展,而擁有海量粉絲資源的KOL,憑借群體傳播的影響力和大眾傳播的覆蓋率,無疑成為了內容營銷中最為重要的一環。與此同時,戶外媒體存在于人們真實所生活的場景內,當消費者們看到自己所熟悉的KOL真實地出現在自己的生活之中,自然會吸引粉絲前去拍照打卡,在社交媒體上形成二次傳播。

        大眾此前所理解的線上線下雙線營銷,可能更多停留在相同的平面或視頻廣告內容,在互聯網和戶外媒體上同步投放;抑或是線下廣告的內容在互聯網平臺上引發討論,完成品牌營銷的二次傳播。而3788與李佳琦此次的營銷互動則算是真正意義上的“結合”:3788亞洲之光上上刊了李佳琦直播間的廣告內容,對直播活動進行了宣傳;同樣的,李佳琦也在直播間對3788“亞洲之光”進行了宣傳,并播放了大屏所上刊的廣告內容,與觀看直播的消費者們形成良好互動。

        3788“亞洲之光”與李佳琦的夢幻聯動,在有效拉近了和消費者之間的距離的同時,加深了消費者心目中對3788“亞洲之光”和“李佳琦”的品牌印象??梢哉f,這樣的營銷campaign才算實現了廣告主和媒體方之間的雙向共贏。

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        增強品牌曝光,數字戶外更受青睞

        對戶外媒體來說,“越大牌,越地標”,好位置不一定是地標戶外媒體,但地標性戶外媒體一定處在好的位置上。本次李佳琦×3788“亞洲之光”的營銷案例之所以能夠成功,也與“亞洲之光”優越的地理位置離不開關系。

        作為西部最大的步行街,重慶觀音橋商圈占地0.65平方公里,擁有雙地鐵口。除了獨一無二的地理位置和占地面積,3788亞洲之光巨幕由3個單獨的LED大屏組合而成,不僅能夠完美展現廣告的每一處細節,還可以讓消費者擁有更強烈的體驗感和視覺沖擊。得益于這樣優秀的展示能力,往往更能夠被消費者所信服和接受。

        圖:3788亞洲之光

        與此同時,伴隨著數字化、互動化等技術的加持和運用,創新的地標廣告結合建筑形態、媒介形態和創意形態,使廣告內容更加場景化,使品牌的展現方式更加多元化。觀察以往較為出圈的戶外廣告案例可以發現,相較于傳統的戶外媒體,戶外LED等新型數字化媒體明顯更受廣告主的青睞。

        在CODC發布的《2020年全年戶外廣告市場概況》中,CODC發現,2020年,在全國戶外傳統媒體刊例花費出現下滑的情況下,電子屏和樓宇液晶等新型數字戶外媒體市場表現更好,2020年戶外LED媒體投放刊例花費達169.08億元,實際增長8%,凈增長2%。全年共有4339個品牌投放戶外電子屏媒體,比2019年同期增長202個品牌。

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        圖:CODC戶外廣告研究

        近年來,數字戶外媒體因為其創新和豐富的功能變得越來越普及,科技讓數字標牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定制化內容,戶外廣告媒體所有者在數字化進程中同樣獲益良多。

        在過去五年中,數字戶外廣告的銷售額每年增長16%,全球數字廣告單元也從4年前的16萬增長到如今的超30萬個。而美國百強戶外廣告主中近三分之一被增加戶外廣告資金投入,麥當勞、Geico、Facebook、蘋果、Netflix、雪佛蘭、AT&T以及可口可樂等知名品牌都是數字戶外廣告的“大金主”。正是傳統電視、網絡媒體、移動視頻、戶外媒體視頻等所構成的大視頻媒介環境,共同配合從而實現廣告主的營銷傳播戰略。

        數字100研究院院長鄭直曾在談及數字層面的戶外廣告變化,以及由此帶來的新機遇和挑戰時說過:“目前,戶外廣告正處于傳統向數字化過渡的階段,在位置、形式上,從靜態到動態,從框架到電子上都在發生變化?,F在很多戶外場景的廣告展現形式已經變成了電視機或安卓手機,就像梯媒變成了一個線下的‘抖音’?!笨梢?,戶外廣告正從傳統屏幕向OTT電子屏發展,數字化是不可逆的,并且一定會加速,為廣告主帶來更為良好的戶外廣告投放體驗。

        小結:線上線下營銷已不僅只是個概念,3788“亞洲之光”與李佳琦之間的夢幻聯動讓我們看到了營銷的更多可能性。對于廣大廣告主和戶外廣告人而言,廣告的內容講好品牌故事,創造與用戶的共情點是建立市場優勢的關鍵所在很重要,適應時代的發展、技術的進步,擁抱數字轉型同樣重要。放眼未來,數字化的發展將為戶外媒體帶來更多可能性,當更多科技感和數字化的形式融入了戶外媒體,各種創新的材料及技術也會令戶外媒體的形式變得更加豐富多樣。

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