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        下一個新風口在哪?2020戶外廣告新場景盤點

        2021/1/25 9:31:16

        文章來源微信公眾號戶外媒體內參(ID:HWMTNC)

        導語:今天內參君就來盤點一下2020年關于戶外媒體布局的幾大新場景,一起探索消費浪潮中都有哪些新的機遇,為行業帶來一些新的思考。

        作者| 張彬斌

        編輯丨戶外媒體內參

        圖丨臉臉科技

        眾所周知,2020年是充滿變數的一年,受宏觀經濟大環境和新冠疫情的影響,市場營銷進入存量搏殺階段,整個傳媒廣告行業的優勝劣汰也在加速,不少戶外廣告公司都在探索創新,開啟了轉型升級之路。同時,數字化、5G、新基建等技術也貫穿這一年,給戶外廣告行業帶來了不少新的機遇。

        市場環境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯,不少企業和創業者加快布局新賽道新場景,挖掘戶外媒體行業的新價值,今天內參君帶大家一起盤點2020年關于戶外廣告都有哪些新場景布局。

        01 智慧燈桿屏

        2020年是“新基建”爆發的一年,其中以5G基建為首的中國七大“新基建”被提上了戰略高度,成為建設焦點。今年以來,全國已有近30個省份相繼發布5G建設計劃,按下5G基站建設快進鍵。據統計,截至今年10月,全國已累計開通5G基站超過70萬,到2025年將完成760萬個基站建設。

        智慧燈桿/多功能智能桿作為包含充電樁、視頻監控、環保監測、LED燈桿屏等多種模塊的新一代城市信息基礎設施,肩負著智慧城市建設的突破口,也成為5G基站建設的天然載體。據預測,基于5G基站的安裝,智慧燈桿規模將在未來2-3年快速擴大,預計2021年突破4.4萬根,2020年中國智慧燈桿市場規模達到350億元。在這龐大的紅利當中,智慧LED燈桿屏市場的也將帶來增長,以洲明、奧拓、艾比森等為首的各大LED屏企業也都在加大對智慧燈桿屏及其相關解決方案的開發及投入。

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        株洲市智慧路燈

        其LED/LCD屏可承載智慧燈桿信息發布子系統,用于發布相關政策宣傳、交通信息、應急信息、氣象信息、空氣質量信息和噪音實時信息,提供城市環境監測、視頻監控、無線網絡、緊急呼叫、充電樁等社會服務,也將作為一新興戶外廣告平臺進行商業廣告的發布。

        02 快遞柜廣告位

        近幾年,中國快遞業務量高速增長,智能快遞柜瞄準了快遞行業“最后一公里”的痛點,在社區、學校和寫字樓等公共場所遍地開花。與此同時,作為“無接觸配送”的重要載體,智能快遞柜自推出后就得到各種政策扶持,疫情期間更是受到了國家層面的高度重視,利好政策頻出。

        基于智能快遞柜這一新風口,快遞柜廣告便應運而生。由于快遞柜自身具有的公共區域陳列、展示的天然屬性,廣告業務很自然的成為其中一項重要收入來源。此前,京東、聚寶都有試水快遞柜廣告。2020年豐巢也在不斷探索,形成了豐富的廣告業務模式,既包含寄存箱體廣告位,也包括電子屏靜態、視頻多種廣告形式。其2塊錢的廣告位便受到飯圈女孩們的追捧,而且廣告投放的操作也非常簡單,只需要通過豐巢公眾號便可以完成廣告上刊等一系列投放。與其他刊例費較高的其他戶外媒介相比,對粉絲們來說,通過快遞柜廣告進行情懷打call和應援宣發,不失為一個物美價廉的宣傳渠道。

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        內參君實操手機界面錄屏

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        圖:成都范兒

        盡管通過2元廣告位的形式牟利無異于杯水車薪,但對豐巢來說,2元廣告位最大的價值不在于盈利功能,而在于社交功能。豐巢所提供的低成本應援方式很容易獲得圈層文化的好感,后續或許能蔓延至各個小眾文化圈層。另外,以“祝?!?、“表白”等互動形式非常具有話題潛能,更能激發UGC創作,它也使得豐巢柜從單一的實用工具,變成了一個更具探索價值的社交工具。

        03 有屏共享設備

        搭乘“新基建”東風,很多行業迎來了新的發展機會,基于5G發展加快布局新場景新業態。三邦科技瞄準了室內5G信號覆蓋場景,作為一家“5G微基站+數據+智能傳媒”運營商,融合共享經濟,構建了由紙巾幫、消毒幫、滿格幫組成的產品矩陣,并且于紙巾幫和消毒幫產品添加智能傳媒投放和數據流量入口功能,同時搭載了5G微基站,5G公共wifi,人臉識別功能。

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        三邦科技消毒幫產品

        紙巾幫智能終端通過掃碼免費自動出紙,消毒幫智能終端則是通過提供手部免費消毒、智能測溫、人臉識別等功能,兩大產品均以屏幕廣告、數據流量、基站租金為主要營收方向,主要應用于商超、寫字樓、高校、公共衛生間、醫院、工廠、餐廳、服務區等場景。目前,三邦科技已成為阿里媽媽、騰訊社交廣告、穿山甲等數字廣告開放平臺的流量資源提供商,將成為中國鐵塔、中國移動、中國聯通、中國電信的5G室內微基站設備的戰略合作伙伴。三邦科技于2020年10月份宣布完成了新一輪2000萬元的戰略融資,目前已先后完成了三輪融資。

        04 共享自助取袋機

        共享經濟時代,越來越多的共享模式開始被孵化,越來越多的共享產品滲透到我們生活中,以共享經濟為基礎的共享終端設備也延伸到更多的細分領域,成為線下流量的爭奪地。2020年初國家推行“禁塑令”,在提倡環保節能和限塑令持續升級的背景下,一家叫“云袋”的企業就瞄準了這一市場空白,通過全面鋪展環保袋自助設備,廣泛覆蓋社區、商場、超市等人群密集區域,獲取線下流量,給線上平臺導流,完成品牌精準大幅推廣。在實現為廣告主快速變現的同時,還能節約商戶成本,便利用戶的生活,培養消費者良好的環保意識。

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        云袋產品

        去年11月份,云袋公司完成了2540萬元的戰略融資,并且已和多家物聯網上市公司達成戰略合作,據不完全統計,云袋所屬領域智能硬件2020年度共有129筆融資。像云袋這樣布局線下共享設備的公司企業還有很多,可見,線下流量的市場存在巨大的可挖掘潛力。

        05 車載廣告

        回顧2020年,國內重新泛起車載廣告媒體的創新創業熱潮,針對發展蓬勃的出租車、網約車以及新能源汽車市場,不少企業和創業者將目光瞄準車內屏以及車后窗場景,如在出租車領域鋪設悠氧隨行車載互聯網智能屏幕的北京眾誠達悅,以及布局滴滴出行網約車圍繞車內場景的魔晶圖靈。除此之外,還有利用車后窗智能投影廣告的公司,如網眾聚焦科技、微鹿客、碧虎科技,邁鋯科技等。同樣,也有新型技術公司開始探索車出租車、網約車車頂的可利用價值,如深圳視界智能,研究出車頂“光感屏”,開發出外置于汽車頂部的雙面顯像傳媒終端。

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        魔晶圖靈車內互動屏

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        邁鋯科技車后屏

        國內車載媒體的市場體量巨大,營銷價值凸顯,未來隨著大數據和物聯網等新型技術的廣泛應用,車載媒體變得更加靈活、更加智能,投放更加精準。車載智能媒體具備遍布城市各個角落的流動性,覆蓋范圍廣,用戶流量巨大,未來布置在街道鋪天蓋地的5G傳感器可打造智慧城市,匹配各類產品與創新服務。車載媒體的廣告價值和商業價值也將不斷被挖掘,未來人車交互中,人與車的關系將會發生一個重大的轉變,將給商業與我們的生活帶來深刻影響。

        06 趣味戶外廣告屏

        進入“受眾細分”時代,線下場景也趨于細分化,細分場景屏迎來一定的市場容量,哪里有消費場景的存在哪里就有新建屏的機會。臉臉科技抓住了購物中心這一線下流量的源頭,通過細分場景屏的鋪設,將屏中放入各種應用,以更輕的方式做成一家新式門店。其場景屏就可以類比為購物中心的第一塊超級巨大的智能大手機(注:幾十上百平方米的戶外大屏),除了“智能手機”,臉臉還提供“應用商場”,購物中心可以在其中下載各種應用。

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        臉臉超級屏店

        目前臉臉原創開發出了包括“2元閃店”、“大富翁”、“猜價王”、“抖屏”、“券多多”、“套圈圈”、“臉紅”、“人臉識別”等在內的一系列爆款場景應用,逐步探索出了手機與線下大屏雙屏互動,娛樂社交化優惠劵、賣貨,進而消費轉化的O2O2O(線下—線上—線下)閉環的場景電商之路。這套完整的流程不僅幫購物中心將線下流量線上化,又為購物中心內的品牌商二次引流。據悉,去年8月份臉臉科技完成了新一輪近億元人民幣融資。

        小結:由于5G、大數據等技術的賦能,戶外廣告場景不斷細分化,創新出了更多的營銷新場景,吸引不少創業者和多方資本的入局。戶外媒體的價值也在不斷被挖掘,表現形式在不斷延展和豐富,且隨著數字化進程的加快,迸發出更強的生命力,被越來越多的廣告主所認同。2021年,戶外媒體將如何充分利用數字化和新技術,帶來更多創新玩法,帶動整個行業突破和逆襲?

        作者:張彬斌丨視覺:朱永

        審核:呂群、曾海純、李昂

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