6個經典的戶外廣告案例欣賞

2020/6/23 10:34:46

來源:準星戶外

單純刷存在感,指望路過的人發現你,在霓虹閃耀的戶外世界已經不再適用。優秀有效的戶外廣告不僅要讓消費者愿意掏出手機記錄、在社交網絡上傳播,還要能讓他們有參與感,讓他們發現,你的出現和互動會讓這個廣告內容變得不同。

以下是一些國外的優秀戶外廣告案例,或許能給你的戶外廣告一些新思路。

婦女節的時候,公益組織 Women’s Aid 及一家戶外廣告的公司做了一個營銷,反對家庭暴力。這個營銷運用了人臉識別技術。首先你在戶外廣告牌上看到的是一個傷痕累累的臉,當越來越多的路人們開始注目到這個廣告牌時,受傷的臉會康復得更快。

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饑餓會讓人犯錯。BBDO 為士力架在紐約的公共區域找了一些稀奇古怪的,明顯是制作者犯糊涂弄錯的標識、設計者沒過大腦的裝置(比如說同時貼了“從此門進”和“此門不通”的地方)。他們在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上了士力架的小海報:“饑餓的時候人會犯錯?!彼?,來個士力架吧!

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陽獅倫敦為一個關愛流浪漢的公益組織 Depaul 做了一個戶外宣傳。這些貼在街角的故事,如果只看左側,內容是這樣的:不要收容那些流浪的少年兒童。但是如果你拐個彎,連著讀這些文字,主旨完全反轉了:給了你收留流浪漢的理由。大概他們想表達:改變固有觀念做善事就在一念之間。

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這個加拿大戶外廣告牌上的麥滿分會隨著日出登場,提醒你好好吃早餐。

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巴拿馬道路卻十分不平整。開過車的人才能體會那一下突然的顛簸是多么煩人。怎樣敦促有關部門來管這個事兒呢?當地電視臺想出了這么個鬼點子:在坑坑洼洼處放一個特殊的裝置,每次有車開進坑里,它就會自動發一條怨婦式的推文給巴拿馬交通部門。電視臺和社交媒體上討論這事兒都討論瘋了。交通道路部后來果然出來修補路面了。這個創意有種“看我不念叨死你”的意思。好的廣告果然是能解決問題的??!

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廣告公司 Mullen Lowe 為捷藍航空構想出了這個戶外營銷點子。他們在巴士站廣告牌上多貼了一層海報,上面寫著:“真正的紐約客就會把這個海報揭起來”,“來吧,取下來看看后面是什么吧”。這些海報其實是優惠券,取下來的“勇敢者”能獲得免費的捷藍航空的飛機票、球票和冰激凌店的兌換券等等。有時捷藍的工作人員還會跳出來給你驚喜。他們在紐約的五個區一共發了 181 張海報。

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做個好看的視覺設計,寫一句有趣的文案已經不能算優秀的戶外廣告了。在大數據和人工智能的推動下,戶外廣告將具更廣闊的想象空間。

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